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2017年度销量同比增长22.7%,东风启辰再创业元年完美收官 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2018-01-08 14:44:55
       刚刚过去的2017年,对于东风启辰尤其特殊。这既是东风启辰作为自主品牌企业的成立元年,承前启后;同时也是启辰品牌诞生的第七年,砥砺奋进。“试玉要烧三日满,辨材须待七年期”,东风启辰用七年时间,探索出一条独具特色的发展道路,也让外界看到了启辰与生俱来的活力与潜力。
       最新的数据显示,东风启辰2017年12月终端销售22,266辆,环比增长52.3%,同比增长61.8%,创历史单月新高。2017全年终端销售累计143,031辆,同比增长22.7%,刷新启辰品牌年度销量历史纪录。其中,更可喜的是,全新启辰D60在12月份批发销售为10010辆,上市第二个月便已破万。
       投放四款新品、推出启辰车联网战略、创新营销举措、构建可持续发展渠道体系,东风启辰在2017年打造更具差异化的市场竞争优势,在极具竞争力产品的推动下,交出一份亮眼的成绩单,打赢再创业元年市场的收官战。放眼整个汽车市场,成立不到一年的东风启辰以持续刷新历史销量“高度”的强劲势头,成为中国自主汽车品牌中被“打call”最多的车企之一。



东风启辰2017年销量大步前行
       凭借在产品、研发、制造、营销、服务等全价值链的全面发力,东风启辰的付出获得了中国汽车行业权威机构和主流媒体的一致认可。在有“中国车坛奥斯卡”之称的“2017第十四届中国年度汽车总评榜”中,启辰品牌和全新启辰D60赢得最有分量的两项大奖:“年度新锐汽车品牌”和“年度中级车”,成唯一斩获本届总评榜两项大奖的车企。
东风启辰荣膺“年度新锐汽车品牌”大奖


全新启辰D60斩获“年度中级车”大奖


快:产品快速迭代,上演 “跑轰”年度大戏



       和电子产品快速迭代一样,车市产品的更新换代,也已步入“快车道”。为此,东风启辰相继推出系列重磅产品,用以快制胜的“跑轰”战术,全面开启启辰销量持续飘红的帷幕。
       在中国汽车消费最大的细分市场上,轿车仍然是各车企持续争夺的红海。然而,东风启辰认为,没有不敢进的细分市场,只有未被满足的消费者需求。作为东风启辰LOGO焕新后的首款高品质智联轿车,全新启辰D60于11月2日上市以来,凭借“高端智联科技、宽大舒适空间、上乘颜值造型、更好合资品质”等诸多亮点,获得消费者的持续广泛关注,上市即脱销,并创造零库存奇迹。全新启辰D60在12月终端销售8,856辆,其中,车联网级别销量占比高达95%,持续引领“新轿车主义”时代的进化风潮。



高品质智联轿车——全新启辰D60
       作为东风启辰旗下高品质智联SUV,以 “可信赖、有讲究、更懂你”的价值标准而定义的全新启辰T70,2017年12月7日上市便受市场追捧。上市不到1个月,全新启辰T70终端销售5,475辆,车联网级别销量占比高达82%,市场表现依旧“坚挺”, 订单数每日剧增,继续担纲东风启辰销量的“主力军”。同时,为缓解供不应求的局面,东风启辰正加班扩大生产。而启辰T90依旧扮演“优等生”角色,市场表现稳步提升,启辰T90的12月终端销售5,245辆,环比增长29.4%,创单月历史新高。全新启辰D60、全新启辰T70和启辰T90一起,成为东风启辰销量丰收的“定盘之子”。
高品质智联SUV——全新启辰T70



精:品质精益求精,构筑坚固“护城河”
       好看的皮囊,千遍一律;有趣的灵魂,万里挑一。东风启辰的“灵魂”,就是高品质。高品质不仅是东风启辰矢志不渝的追求,更是在市场上保持区隔化竞争优势的坚固堡垒。“对于东风启辰来说,高品质不仅仅是一句口号,它有着更多的内涵。需要企业从研发设计、生产制造、销售服务等全价值链的角度来看待高品质。”东风启辰副总经理马磊表示。
国际水准的东风启辰生产车间



       从商品企划、造型设计、研发测试、生产制造、渠道营销等各个“毛细血管”,全价值链高品质发展体系,已成为东风启辰的核心竞争力,迄今已赢得超过62万用户选择及认可。
       另外,无论三大件、制造工艺还是品质管控,东风启辰共享日产先进的体系能力。严格遵循 “不制造不良、不接受不良、不流出不良”的“三不政策”,从零件进厂到整车出厂,每一辆启辰汽车都要经过1697道质量检验工序的重重把关,让缺陷无机可乘,确保品质精益求精,安全可靠。
       以2017最近一期的C-NCAP安全碰撞测试为例,启辰T90以58.5分的总成绩,强势领航五星安全舰队,其正面100%碰撞试验得分率高达97.3%,力压同批次中的主流合资及自主品牌等车型,刷新了自2015年起C-NCAP采用新测试标准的历史记录。而在另一个由行业及核心媒体权威发布的自主品牌整车质量榜单中,东风启辰连续三年名列前茅,甚至一度摘得桂冠。

势:智联应势而出,“创领”效应凸显
       当别人还在各种发布会上为智能网联战略“奔走相告”的时候,智能互联的有序落地,已成为东风启辰进击市场的“标准动作”。
       在车联网战略下,东风启辰智联技术的落地也正逐步推进。东风启辰充分利用高德地图、科大讯飞等领先的车联网技术,增加启辰产品新卖点,提升产品价值,打造智能互联生态圈,为消费者提供高价值的出行服务。
东风启辰智联系统



       车联网给予东风启辰的产品“创领”附能效应,其实已经发生。全新启辰D60上市不到两个月,累计有效订单已破三万。其中,车联网级别车型占比高达95%。作为一款“能感知、会思考、易沟通、更懂你”的高品质智联轿车,全新启辰D60的智能语音助手可以实现导航、空调、娱乐等200多种车内应用场景功能。可见,全新启辰D60用专属的“互联网基因”刷新品牌价值新高度。


准:营销下沉精准,让“声量”变“销量”
       在信息碎片化、网络化,媒体形式多样化的今天,让“更多用户知道你”的传播声量提升难度大,让“更多用户知道你并与你进行消费连接”的精准营销难上加难。
如何让“声量”变“销量”?
       2017年,“围绕两个中心,强化一线执行,实现量利兼收”的营销指引下,东风启辰以贴地飞行的姿态,因地制宜地开展各类营销活动
营销既要创新更要接地气。为此,东风启辰发起了“10万公里不间断启辰D60品质大挑战”活动。100天不间断行驶10万公里,24小时不间断直播,知名车评人、汽车行业意见领袖、人气明星、颜值主播轮番上阵驾乘体验,活动关注人数达到千万,全新启辰D60在这勇敢的马拉松征途中赢得了品牌与销量的双丰收。



东风启辰100,000公里不间断——全新启辰D60品质大挑战
       此外,东风启辰还在在杭州、唐山、武汉及广州等四地举办了“惊艳·不止——2017东风启辰T90媒体体验营”活动,强化东风启辰在江浙沪、京津冀、成渝及珠三角等重点区域市场的品牌影响力,取得了不错的效果。
       网络渠道建设方面,东风启辰围绕“以渠道为中心的市场渗透”原则,采用了优先位置的原则,科学渠道规划,形成了合理规划的网络渠道建设。截止到目前,启辰一级网点265家,授权二级网点200家。
       东风启辰不仅仅关注收益上的数字,更关注经销商能力的提高。为了提升服务质量,东风启辰对经销商团队展开了系统的培训,建立了标准的流程体系,强化服务标准的执行,全面提升经销商的服务能力和服务质量,让经销商的服务和启辰的产品相匹配。东风启辰打造了10公里服务圈,为客户提供更快捷的服务半径,有效的提升了服务质量。

       蹲下坚实的马步,方能挥出有力的拳头。在夯实全价值链体系能力基础上,东风启辰在激烈的市场竞争中,用抢眼的销量表现,跑赢大盘。
       千帆过尽,不忘初心。面向未来,创变突破的东风启辰将继续秉承创业基因和精神,以逢山开路,遇水架桥的勇气,持续提升全价值链实力,快速推进智能网联技术,从制造高品质产品全面迈向创造高品质生活。我们相信,低调务实,高效沉稳,意气风发的东风启辰,在向着“主流高价值中国汽车品牌”目标前进的道路上,定将创造出更多的精彩,正如东风启辰汽车公司总经理周先鹏所说:“我们的未来,在更高远处!”
罗杰船长 (男)
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只看该作者 沙发  发表于: 2018-01-09 08:48:28
  
伊苇 (女)
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只看该作者 板凳  发表于: 2018-01-09 11:12:49
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2017-07-22
只看该作者 地板  发表于: 2018-01-11 08:50:27
启辰车总给人感觉不伦不类,始终摆脱不了尼桑的影子。
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