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国产汽车冰火两重天:为什么国产SUV可以卖断货,国产轿车却卖不出 [复制链接]

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车小弟 (男)
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2017-06-06
 
只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2017-06-09 08:41:05

最近部分车企陆续公布了五月份的汽车销量报告,自主车企中,吉利、哈弗的主力SUV博越和哈弗H6单月销量分别达到35,262辆和21,142辆。相较国产SUV的火热,与之形成鲜明对比的是国产轿车却是显得十分的冷清,国产车企轿车月销量鲜有破万者。

在2016年的汽车销售报告中,SUV总销量前二十名里面,有8款的自主品牌SUV,而且销量前三名都是被自主品牌包揽的,哈弗H6的销量更是遥遥领先。

与国产SUV可喜的销售业绩相比,国产轿车的销售业绩显得惨不忍睹。在2016年轿车销量前20名里面则只有吉利帝豪一款自主品牌车型,其他席位都被合资轿车所占据,与国产SUV相比完全是冰火两重天。

为什么国产SUV可以卖断货,国产轿车却卖不出呢?

1.价格:

买国产车的群体大都是预算不多,都在看着价格在买车,对于钟情于SUV的消费者,合资品牌的SUV基本上都得20万起步,但是国产SUV的价格只有合资品牌SUV的一半,例如哈弗H6低配10万左右,而同级别的合资SUV基本都得20万左右,而且国产SUV外观确实做得不错,花一半的钱享受到同样的体验,从而在价格方面引导消费者购买国产SUV。

但是对于轿车的情况就是不一样的,合资车SUV需要20万左右起步,但是合资的轿车10万就可以购买到了,像大众捷达,Polo,丰田威驰,本田飞度都是很不错的车型,国产轿车一般也得6-8万,在价格上和合资品牌没有明显的差距,消费者会偏向于多花点钱去购买技术成熟和品牌号召力强的合资车。

2.面子

国产SUV是以国产轿车的技术加以改进的,多数紧凑型SUV都是在轿车底盘上开发而来,虽然在技术上国产轿车会比SUV成熟,但是在同价位车型中,SUV比轿车更大更气派,深得消费者喜爱。在价格相差不多的情况下,大多数消费会倾向于国产SUV,很少会购买国产轿车。

3.车企对轿车的投入减少

哈弗H6的成功刺激了其它国产汽车厂商,许多车企大力发展SUV,长城一度表示要暂停轿车业务,自主车企生产结构偏重于SUV而非轿车,和轿车比起来,SUV实在是太赚钱了,在巨大的市场需求和利润面前,众多自主车企纷纷投入到SUV车型的研发与生产中去,极大丰富了国内的SUV市场。大家纷纷使出吃奶劲推出SUV。超高的配置,动人的颜值,跳楼的价格,实惠的后期养护,这么高的性价比,不热销才怪。相应地,国产轿车的研发则受到了挤压,由此带来的结果之一便是国产SUV红透半边天,而国产轿车却长期不振的局面。

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